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影像艺术 Blog

山东艺术学院设计学院影像艺术系万晓娣教学博客

 
 
 

日志

 
 

2011-2012(一)、2012-2013(一)《广告摄影》课件文字内容1  

2011-07-31 23:30:00|  分类: 教学课件 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广

 

教学目的与要求:

     1、了解广告摄影基本原理。

     2、熟悉摄影棚使用方法。

     3、掌握广告创意与拍摄。

参考书目:

1、中国广告协会编著,《2003年中国广告摄影年鉴》,中国摄影出版社,2003年版

2、吕辰编著,《中国商业摄影年鉴2001》,山东美术出版社,2003年版

3、金俊编著,《商业摄影》,山东美术出版社,2001年版

作业:

       完成透明物体,金属制品,半透明物体:瓷器、陶器、塑料,木制器具,皮革制品,首饰,机械零件,静物与饮料,模型与沙盘,艺术品的拍摄,十幅广告摄影作业的综合分数为本课程考试成绩。

       要求:每周及时将拍摄作品以组上传至教学博客。结合相关软件进行后期处理后,彩打成A4尺寸,连同电子版一同上交。

鼓励:动手能力强的同学拍摄前写拍摄计划(绘制拍摄草图),拍摄时写拍摄报告及布光图随同作业上交,最终评分给予一定加分。

第一章   广告摄影概述

第一节  广告摄影的定义和特点

第二节  广告摄影的分类

第三节  广告摄影的功能

第四节  广告摄影在广告宣传中的地位

 

第二章   广告摄影简史

第一节  初始时期

第二节  艺术指导的出现

第三节  传播媒体的急速膨胀期

 

第三章  广告摄影师的专业素质

一、具有现代广告设计观念

二、具有丰富的想象力,富于创造性

三、善于学习,具有广泛的知识面

四、具有良好的审美感受能力和表现能力

五、具有较高的专业理论素养

 

第四章   广告摄影的创意   

第一节  设计创意的内涵与价值

1. 收集资料阶段

2. 消化资料阶段

3. 创意酝酿阶段

4. 创意顿悟阶段

第二节  广告创意要服从于主题思想

第三节  广告摄影的定位与拍摄准备

第四节  广告创意画面的设计

一、 提高画面的注目效果

二、有利于广告信息高效地传达

三、加深企业及品牌印象的留存

 

第五章  广告摄影的艺术表现手法

第一节 广告摄影艺术的表现价值

第二节 广告摄影艺术表现手法的多元化趋势

一、直接展示

二、 画意追求

三、 突出特征

四、 对比映衬

五、 夸张变形

六、 抽象表现

七、 幽默调侃

八、 剪辑合成

九、 以情托物

十、 象征比喻

十一、 选择偶像

十二、 连续系列

 

第六章  广告摄影与视觉心理

第一节  艺术形式中的情感因素

直线:刚直、坚硬,明确的感觉,有男性气质

曲线:柔美、优雅、轻盈的感觉,有女性气质      

折线:动感、节奏、躁动、不安的感觉

垂直直线:庄重、肃穆、强力、向上、崇高、伟岸的

感觉,也给人骄傲、孤独、寂寞之感

水平直线:宁静、舒展、稳定的感受,也给人疲劳、

死亡之感

斜角直线:挺拔、流动、活泼的感受,也给人惊险、

危机之感

第二节    画面构成的视觉心理

1.形状

2.线条

3.色彩

4.明暗:

  白---极浅灰---浅灰---深浅灰---中灰---浅暗灰---暗灰---深暗灰---黑

5.虚实

6.质感

7.视觉流程

8.趣味中心

第三节    摄影画面的基本构图形式

一、水平式构图

二、斜置式构图

三、对称式构图

四、均衡式构图

五、散点式构图

六、摆动式构图

七、重复式构图

八、圆形构图

九、 放射式构图

十、棋盘式构图

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